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罗技任涛:用外设书写电竞文化故事




作者:龙8官方网站     发布时间:2020-12-28 16:53

  2020年12月,由中国互联网上网服务行业协会主办、南京汇智互娱等单位承办的全国上网服务行业年会在南京召开。期间,全国协会副会长、罗技中国销售及客户营销总裁任涛接受了媒体专访。

  繁华光景下,有人醉影独酌,有人黯然离场,更有人在时代大幕上雕琢着不朽印记。

  在常人眼中,这只是一家专注于游戏外设的硬件厂商,是产业红利受惠者。然而今日之电竞历史,必须赋予它“行业文化建设者”的全新定义。

  梦想极光虽在遥不可及的远方,但罗技G同广大热爱电竞的玩家一样,从未停止过追逐的脚步。

  在2000年左右的“洪荒时代”,人们只有游戏的概念。而罗技产品当时却已成为了《星际争霸》、《红警时代》等电竞鼻祖项目的适配外设。甚至一些玩家认为,选择了罗技,几乎就等于靠近了胜利。

  市场广泛认可下,致力游戏方向的子品牌——罗技G很早就呈现了商业雏形。如果电竞正经历专业化到全民化的蜕变,那么罗技战略布局则总是提前一步。

  2013年,英雄联盟S3赛季全新开战,端游王者地位已在大江南北渐露峥嵘。正是同年,罗技迎来了“G系列”重整,高标识化造型辅以全新科技,为进军电竞热土吹响了集结号角。

  “早期是针对高中端市场定位的。”随后几年,电竞元年呼声不绝于耳。罗技G也在火爆的职业赛事中广泛布局,以电竞化、定制化为导向,邀请全球50+职业战队选手深入参与研发,罗技G PRO等强势产品系列相继问世。

  但实践很快表明:无论是DPI、外观还是“黑科技”,都抵不过一个日常问题:“区区鼠标,居然要几百块?”

  源自瑞士的匠心精神,并没有因此动摇。伴随着又一批高性价比产品的面世,诸多入门级玩家在感受到高性能、舒适、耐用等显著优势后逐渐转变了观念。

  上出重霄,下临无地。虽然中国电竞市场已流量惊人,但职业化体系商业开发已趋于饱和。于是罗技G很快将目光投向了另一极——大众化市场。

  而罗技G早已敏锐察觉于此。“真正属于大众玩家自己的市场,应该获得更多关注。”任涛表示。

  2018年以前,罗技G同快消品、汽车等企业一样,大多以赞助商这一“局外”身份存在。但逐渐发现,中国电竞赛事存在着明显的局限性——职业赛事异常火爆,非职业赛事几近凋零。虽有政策红利持续拉动,但增速放缓、人才缺口、投资回报等瓶颈问题非常严峻。

  当下,绝大多数非职业赛事俨然就是职业赛场的“山寨版”,强者为王导向下,只有极少数强者才会受到关注,广大竞技水平不够的草根玩家依然被拒之门外。全民性,成为了一个彻底的伪命题。

  在对非职业赛事支持中,罗技G大力提倡两种思想。一是引导年轻人踊跃思考赛场之外的价值。二是为普通玩家提供释放自我、燃烧激情的舞台。

  “电竞最广泛的价值一是书写青春故事,留住美好记忆;二是传递正能量,享受健康文娱生活。非职业赛事就是要把这些难忘时刻记录下来,珍藏起来,逐强争胜绝非主要意义。”任涛说。

  凭借前瞻理解,罗技G自2017年后大力扶持了一批诸如CEST这样的优质非职业赛事。它们与职业赛事一道,成为了罗技G布局电竞生态的左右抓手。

  扶持第三方赛事仅是早期探索。近年来,罗技G这一“技术流”企业正在外界眼中愈发具有文化温度。

  早在2016年与聚划算合作时,罗技就提出了打造电竞生态圈的崭新概念,但当时文化认知相对不足。时光流转,2020年携手苏宁易购已今非昔比,产品设计、粉丝活动、文化交流、艺术鉴赏在内人文活动异彩纷呈,与年轻人面对面“玩在一起”。

  “光芒不应该只属于那些风云人物,五彩斑斓的颜色也是平凡人电竞梦该有的样子。”任涛说。

  2020年,哔哩哔哩电竞也成为了罗技深度战略合作伙伴。依托B站,罗技G将与拳头中国共同聆听新锐市场前沿需求,打造富有想象空间的内容社区,邀请粉丝发起人物形象共创活动,让每一分才华都有机会在英雄联盟宇宙中焕发光芒。

  正如游戏黄金分段以下玩家占据90%以上比例一样,大多数电竞爱好者,都是不具备“主角光环”的平凡人。而当下电竞商业模式和舆论氛围,几乎注定了他们永远沉沦。

  是罗技G,第一次切实开启了对“草根玩家”这一基数群体的真挚关注。它的战略设定,几乎眷顾到了从梦想照进现实的方方面面。

  也正是这一“局外企业”,让业内依稀意识到,支持中国电竞腾飞的从来都不是那些“明星大神”们,而是这万万千千、常年被遗忘的大众玩家。

  从早年单一产品聚焦,到今日向文化、制度、产业生态领域全面延伸,罗技创新动能已无所不在。

  作为英雄联盟2020全球总决赛中国区(S10)特约合作伙伴,罗技G高性能产品星光闪耀。无线设备普及、个性化定制服务、外设“上云”......强大研发原力驱动下,其外设触角不断延伸,给市场带来了科技革命的众创精彩。近年,罗技又加入到了网络文化行业标准化建设队伍当中,为强化全产业链协同发展作出积极贡献。

  时下,中国电竞两极分化问题日益突出:中低端市场承担了产值主要贡献,却因缺少关注导致消费潜能隐没;职业高端市场开发过度,制约了商业创新想象空间。

  对此任涛表示,行业宏观生态亟待改善。一方面推进消费重心适度转移,促成高端、大众市场融合态势;另一方面强化电竞文化属性认知,推进行业标准化建设,改善社会舆论评价。

  长期以来,这句奥林匹克格言因与电竞精神完美契合而被罗技G高度认可。时至今日,它因被赋予了文化的重量而更加意蕴悠长......

  备注:CEST(中国电子竞技娱乐大赛)是由文化和旅游部备案指导、中国互联网上网服务行业协会主办、南京汇智互娱独家承办传统赛道的全国性电竞赛事。2020CEST覆盖全国21省100余座城市,举办各类赛事近2300场,多项数据指标开创中国非职业电竞赛事之最。

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